Kurumsal Kimlik Tasarımı Nedir?
Kurumsal kimlik tasarımı bir şirketin değerlerinin, misyonunun ve etiğinin görsel temsilidir. Bu doğrultuda kurumsal kimlik tasarımı sadece bir logo değildir. Aynı zamanda markanın kimliğiyle uyumlu görsel ve iletişimsel unsurları içermektedir.
Bu Tasarımı Kim Yapar?
Kurumsal kimlik tasarımı çeşitli alanlardan profesyonel kişilerin işbirliğini gerektiren bir işlem gerektirmektedir. Gerçekleştirilen işbirliği kurumsal kimlik tasarımı için oldukça önemli bir noktadır. Bu doğrultuda süreçteki temel oyuncular şu şekildedir:
Grafik Tasarımcılar: Bu yaratıcı zihinler logo, renk şeması ya da tipografi gibi görsel unsurları oluşturmakla sorumludur. Grafik tasarımcılar bu unsurları şirketin kimliğiyle uyumlu hale getirip kurumsal kimlik tasarımı oluşturmaktadır.
Marka Stratejistleri: Marka stratejistleri genel marka konumlandırma, iletişim ya da şirketin hedef kitlesiyle kurmak istediği duygusal bağ gibi konularda çalışmaktadır.
Pazarlamacılar: Pazarlamacılar kurumsal kimlik tasarımı için genel pazarlama stratejisi ve hedefle uyumu sağlamaktadır. Bu kurumsal kimlik tasarımı için oldukça önemli bir adımdır.
Web Tasarımcıları: Günümüzde dijital dünyaya karşı artan önem vardır. Dolayısıyla web tasarımcıları kurumsal kimlik tasarımı için çevrimiçi platformlara çevirme ve tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlama konusunda önemli rol oynamaktadır.
Yazarlar: Etkileyici ve tutarlı iletişim mesajlarını oluşturmak yazarların sorumluluğu altında olmaktadır. Bu doğrultuda yazarlar kullanılan dilin markanın kişiliğini yansıttığından emin olmaktadır.
Kurumsal Kimlik Tasarımı Nasıl Yapılır?
Araştırma ve Keşif: Şirketin değerlerini, hedef kitlesini ya da sektörünü anlamak oldukça önemlidir. Çünkü bu başarılı bir kurumsal kimlik tasarımı için temel oluşturmaktadır. Bu aşama pazar araştırması, rakip analizi ya da görüşmeleri içermektedir.
Kavramsal Çalışma: Araştırmaya dayanan tasarım ekibi yeni fikirler üretmektedir. Ayrıca görsel unsurlar ile mesajlar için kavramlar oluşturmaya da başlamaktadır.
Tasarım Geliştirme: Bu aşamada grafik tasarımcı fikirlerini hayata geçirmektedir. Bu doğrultuda kurumsal kimlik için logo, renk paletleri ya da diğer görsel unsurları oluşturmaktadır.
Uygulama: Onaylanan tasarım iş kartları, mektup kâğıtları, web siteleri, sosyal medya profilleri ve pazarlama materyalleri gibi çeşitli temas noktalarında uygulanmaktadır.
Tutarlı Marka Yönetimi: Kurumsal kimlik tasarımı şirketin kimliğini devamlı kılmak için sürekli yönetim gerektiren süreçtir.